张一鸣的野心，可不止短剧(5)

阅文的优势在于布局早，2017 年就在海外上线了海外阅读平台 WebNovel，是中国网络文学海外传播的第一个官方平台。官方公布的数据是，2023 年 10 月，起点国际的访问用户数已经突破 2.2 亿，这一数字是三年前同期的三倍。
2022 年，阅文还曾打造过一款瞄准海外女性群体的英文小说产品 Chereads，主打甜宠、浪漫言情类作品，一度成为菲律宾、新加坡等东南亚国家和地区的 Top50，但如今看，这一新秀的崛起速度在下滑，起码在东南亚人口最多的国家印尼，Chereads还没有超越WebNovel 的趋势。
多矩阵的内部赛马没有惊喜，海外市场的压力来自对手，番茄小说在海外市场走出了超越阅文的曲线。
番茄小说海外版 Fizzo 同样上线于 2022 年，最先进击的同样是东南亚人口最多的印尼，凭借 1142 万的下载，在当年第三季度成为海外下载量最高的图书应用。Fizzo 的卖点跟国内市场如出一辙，用免费阅读吸引用户，然后用大量的广告投放进行变现。
七麦数据显示，现在在印尼的 App Store 市场中，番茄小说海外版 Fizzo 在多个数据维度都领先于阅文海外阅读平台 WebNovel，包括在总榜、应用榜等。WebNovel 赢在了布局广泛，在全球范围内 171 个地区上架，而 Fizzo 只有 42 个。
阅文在海外市场的策略，是翻译国内网文精品进行重点推广，辅之以培育本土小说吸引当地用户，在这一模式下，网文的 IP 内容优势依旧是其最大的扩张点所在，稳扎稳打可能是其最大的外部特征。
而番茄小说在字节跳动尤其是 TikTok 海外市场的流量优势下，通过将 Fizzo 小说拍摄微短剧，在 TikTok 上投放，进而快速为番茄小说出海产品引流扩大竞争优势。
去年，中国网文出海最大的东风，依旧是凭借短剧刮起来的。行业看到了新的机遇，中文在线旗下应用 Reelshort 曾多次登顶 Google Play 应用商店和 App Store 应用商店榜单。今年 3 月，九州文化旗下的出海应用 ShortTV 也登上了美国 App Store 下载榜第一。
但实际上，网文的海外市场盈利并不是一件容易的事，海外短剧市场的差异化程度非常大，每个地区的受众水平和喜好方向都不同，都需要不断投入试错，并且制作费用远远高于国内市场。九州文化的负责人就曾透露，其出海业务还没有实现盈利。
网文的出海已经巨头拥挤，市场更是一片红海。对于出海最早的阅文来说，老大哥如何推陈出新？成为竞争中的关键命题。