《中国游戏IP价值案例研究报告》分析：四年成长仍青壮，解读阴阳师缔造702亿IP帝国的四个关键点

文|莫依
作为网易游戏的旗舰级IP产品，《阴阳师》“出道即巅峰”——一上线就迅速取得了DAU突破1000万、APP Store2016年度十佳游戏等亮眼的成绩。再加上社交平台UGC内容的传播、网易成功的营销活动，《阴阳师》很快就突破了二次元圈层的限制，成为了当时的“国民级手游”。2018年，阴阳师IP价值超过400亿元。不到两年的时间，它的整体价值又上涨了近75%。
《阴阳师》四周年之际，艾瑞咨询发布了《中国游戏IP价值案例研究报告》（下文简称《报告》），对比各类目中近似级别产品的生命周期和市场价值，《阴阳师》新一轮的整体估值为702.2亿元。这背后代表了网易游戏以阴阳师为样本，探索出了一条自己的游戏IP化道路。
从《报告》中可以看出，阴阳师IP飞速成长有四个核心关键点：
关键点一：与二次元用户一同成长
《阴阳师》最早是一款二次元游戏，其唯美的画风、扎实的人物设定和大量感人剧情帮助《阴阳师》圈了一波早期用户。
《阴阳师》对于目标用户（二次元人群）定位精准，并且按照目标用户的特点和喜好围绕产品完成了一系列有针对性的用户运营与互动，促成了游戏周边亚文化生态圈的形成。随之而来的一大波“自来水”，优秀的自传播效果使得阴阳师能够以较低的成本获得值得称道的用户拉新和维系成果。根据Usertracker 监测的数据，《阴阳师》核心用户已经超过1300万、基础用户超过6700万，泛用户数高达1.6亿 。
阴阳师IP核心用户的基础画像有四大特征：较为均衡的男女比例、一二线城市的高占比、年轻化的年龄结构以及中高收入。 这些用户围绕《阴阳师》开始了丰富的同人创作，引发核心二次元用户的转发，形成二次传播，推动游戏渗透率快速提升。