咖啡品牌为什么要拓展「第三空间」？｜营销看点Vol.11(4)

门店是品牌语言和风格的外化。
从一家在线化妆品店拓展至线下独立零售商店，HARMAY話梅作为国内仓储式美妆集合店的代表品牌能够成为kol、koc探店打卡热门地，与其强调的仓储文化、秩序感、以及每家门店独特的主题和设计风格不无关系。
比如HARMAY話梅上海首店以「新潮酒店厨房」为概念主题，结合城市酒店、后厨元素打造门店场景，成都门店则以蜿蜒“蜀道”为创意连接双层空间。如何表达秩序感，如何设计货架与空间和人的交互，也可以成为品牌的独特表达。
04. 旺旺做「泡面番」上瘾了？
泡面番，顾名思义是指一集时间很短的动画，可以约等于泡一杯方便面的时间，它来自于很多动漫爱好者对这一类短剧的戏称，在日本动漫领域自成一派，
近些年在国内吸引很多年轻人追更的《暗芝居》系列，《和歌子酒》《超级小白》等均是此类型番剧。
近两年，形式类似泡面番的系列短剧也成为很多品牌吸引年轻人关注的方式。
食品品牌旺旺在去年就曾推出《真经不起挑豆》系列泡面番，将新产品卖点融合进短小轻量的内容连续输出。上周，旺旺为旗下零售“挑豆”打造的动画一家人再次上线，连续更新三集短片，为新口味做宣传。其实除了“挑豆”系列，旺旺以品牌IP旺仔形象为主角推出的《旺仔全知道》已经更新到第二季，通过每集2-3分钟的动画输出科普向知识内容。