肖恩集团：品牌为什么要做IP联名营销？

IP，通用说法是指能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量、进行分发的内容。它可以是一个故事情节、一个人物、一本漫画、一部小说，甚至可以只是一个名称或符号。
IP营销赋予品牌更多的是一种溢价效应，比如人格化、价值感、传播度、美誉度等，让消费者自然而然地把对应的情感迁移到品牌上来。
IP联合营销是企业与市面上有一定知名度的IP进行跨界合作，通过联名的形式赋能品牌。相比广告投入，IP天然自带流量，品牌捆绑IP，既能低成本增加品牌曝光量，还能基于人格化IP的个性内容，撬动IP背后庞大的粉丝群体参与互动。
每一个全球性大IP的背后，都有大批忠实的粉丝，遍布全球。名创优品在一波又一波的IP创新联名中，从产品到情感，从内容连接到价值，在流量碰撞中实现了从销量到品牌的“跃迁”。
从2016年开始，名创优品陆续和裸熊、粉红豹、Hello Kitty、潘通、Kakao Friends、芝麻街、故宫、漫威等全球知名IP全作推出新品，有节奏、有频次、有内容地不断打造爆款系列，用新创意撬动圈层关注。

名创优品门店产品上新周期为7天，标准化产品显然已经无法满足当代消费者新、奇、特的消费诉求，联合IP的新潮产品可以形成天然的互补。联合IP可以让名创优品供应链和研发设计打通，保障品牌具有强大的持续创新的能力，能够确保产品的高频上新。
其中，漫威系列产品就淋漓尽致地展现了名创优品在产品研发方面的“快速创新”和“持续迭代”。当时，名创优品仅用了57天就推出了1500个产品，同时只用了5个月的时间就成功在全球开出500家名创优品漫威IP黑金店。