2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？

2017年已然画上句号，回顾一年的发展，IP从年初的“众星捧月”到如今的“谈之色变”，在这种变化中有一个现象非常有趣，那就是在一片唱衰的声音中，其仍然是泛娱乐产业的流量担当和最大赢家。《2017年IP年度发展全景报告》显示，播放量TOP50的榜单中，IP剧剧均贡献124.37亿流量，远高于原创剧的74.53亿；IP电影数据上也相当亮眼，票房TOP50电影中，IP电影以44%的影片数量贡献了67%的票房。

IP是近年来泛娱乐产业当之无愧的风口，也助推行业以更快的速度壮大发展，巨大价值加持下吸引了大量的入局者，但是简单粗暴式的开发运营不可避免的让IP毁誉参半。IP并不是“原罪”，将作品成功或失利归之于IP都太过片面，是一种资本市场带来的短期逐利，2
017年IP的野蛮生长时代已然结束，未来，精品化、专业化、规范化才是IP开发运营的方向。
随之而来的问题便是如何实现IP的全产业链开发运营，与此同时，近年来宣发越来越成为流量时代的“制胜奇招”，“好剧一半在宣发”等类似口号不绝于耳，这种情况下，IP宣发自然也站在了风口浪尖。娱乐独角兽作为娱乐产业知名媒体，将全面复盘2017年IP宣发在影视剧、综艺、游戏、音乐、二次元等多个垂直领域的发展，解构流量时代IP宣发的新门道，助推产业升级。
IP宣发成兵家必争之地，
沉浸式体验才是制胜奇招
“一切不能直接或间接促票的宣发都是耍流氓。”互联网时代下海量信息扑面而来，信息快消成为每个互联网用户的必然选择，“酒香也怕巷子深”，这就要求影视宣发需要精准高效直击受众，在日益丰富的文娱内容中抢占先机。这种情况下，一切能够抢占观众眼球、引起观众内心悸动的渠道都是宣传方的兵家必争之地。