2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？(5)

通过《见字如面》这种文化大IP以咪咕阅读同步节目音频、咪咕灵犀语音助手亮相节目的初步试水后，咪咕阅读独家冠名《汉字风云会》，咪咕灵犀作为出题官，通过人工智能语音技术现场献声，成为节目的主要看点之一；除此之外，咪咕灵犀还作为科学挑战节目《机智过人》的人工智能伙伴登上中央一套和观众见面。
另一方面，不同于传统版权综艺的大而全和明星咖位，在网综细分领域抢占先机打造属于自己的IP才是至关重要的
，萌宠综艺《小手牵小狗》的火爆正是这一道理，虽然之后萌宠综艺扎堆而来，但都不复其盛景。咪咕也抓住自制网综蓬勃发展的机遇，将目光瞄准健身这个细分领域，在国家体育总局社会教育指导中心的加持下首创了大型装置健身类互动网综《Battle！好身材》。
据了解，《Battle！好身材》正是咪咕积极响应国家“全民健身”的号召，通过创新的“互动娱乐”式健身方式，用创新思维助推健身文化，将运动、时尚等多种元素有机结合以满足快节奏时代下当代人的需求。为了让观众更加了解节目内容，咪咕善跑在六个城市开展主题活动，让天团成员和健身用户近距离接触，同时调动旗下咪咕视频、咪咕直播等同步观看节目内容。
其实，很多人知道咪咕，咪咕阅读功不可没，如果从这个维度来看的话，咪咕算是IP产业最早入局的一批“玩家”了。网络文学作为IP的源头，在2015年迎来发展元年，坐拥50万册图书的咪咕阅读自然成为IP市场的巨头玩家。2017年咪咕阅读携手网文大神天蚕土豆进行了新书《元尊》发布会，其之前作品《斗破苍穹》《武动乾坤》等长期雄踞销售榜前列，可以说，打造网文超级IP，咪咕一直在路上。
上个月刚刚在上海举办的第十一届音乐盛典咪咕汇齐集了周杰伦、吴亦凡等16组明星艺人，将华语乐坛半壁江山狂揽手中，掀起一场全民狂欢的音乐风潮。咪咕汇亦是咪咕打造的超级演艺IP，从2007年举办至今，直播观看人次达1.08亿人次，是华语乐坛极具行业权威性和互动影响力的颁奖盛典。同样多年深耕盛典IP的还有咪咕旗下鼓励中国网络原创视频的G客盛典，也在今年初开启了第八届活动。
除此之外，咪咕还在音乐演出、游戏、二次元等多个领域进行了布局。咪咕音乐联手多米音乐打造高品质演出厂牌“尖叫现场”；《速度与激情8》影游联动外，咪咕游戏还独代发行了全剧情唯美魔幻RPG手游《时之扉》，并宣布开启全版权IP战略实施计划，当然还有“咪咕游戏电竞大赛”为游戏用户提供PK平台；同时，咪咕打造的次元偶像“麟&犀”组合在亮相了2017日本动漫展之后，更是在之后的咪咕次元文化节中开展“麟犀之夜”跨次元全息演唱会，除此之外麟&犀姐妹花更是借助黑科技，在湖南卫视2018跨年演唱会上携手关晓彤、王嘉共同演唱了歌曲《你好》，这场三次元偶像和二次元偶像的破次元青春秀，也被称之为最强粉丝福利。