2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？(6)

综上不难发现，咪咕通过咪咕音乐、咪咕视频、咪咕影院、咪咕直播、咪咕阅读、咪咕灵犀、咪咕游戏、咪咕善跑、咪咕圈圈等系列产品共同构造了旗下多个细分领域的发展，在电影、音乐、健身、二次元、网文、黑科技、综艺等多个领域构架了自己的IP矩阵，这些产品通过不同的错落搭配，打通线上线下组合成全场景、全方位的营销体验。
而其中的精髓亦是上文提及的BI理念。
沉浸式体验成新风口，
新营销模式助推下的全IP2.0时代到来？
新时代下营销的主要矛盾，已经逐渐转换成日益增长的成本和容易遗忘的消费者之间的矛盾，而BI的核心在于让消费者留下深刻的印象，为品牌在消费者心中画一个圈圈，提升消费者对于品牌所代表的价值的认同。如此也就不难理解2017年以来，全场景营销和沉浸式营销成为各大企业趋之若鹜的新风口。

回顾2017年，“三生三世十里桃花”的地铁专列、“军师联盟”开播之际的司马懿“给你打电话”，到扎堆出现的线下实景沉浸式体验以野马之姿闯入观众视线，国内最大仙侠IP更是成为市场的宠儿。地铁4号线“仙剑地铁”打造移动式仙剑城，朝阳大悦城的《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》截取的李逍遥和赵灵儿出道场景均备受网友喜爱。这种线上线下的沉浸式体验一度成为文娱产业宣发首选，一经启动总能以最快的速度攻占舆论圈层，将产品和品牌效应最大化。
值得注意的是，全场景和沉浸式带有天生的挑剔性，简单的几个字背后是对全量数据、打通线上线下、定制多种形态、整合海量内容和连接用户场景等多维能力的严苛要求，并不是任何企业都能够实现的。