2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？(7)

在这方面，背靠中国移动的咪咕有着先天优势。凭借着大数据和在人工智能上得天独厚，精准分析用户需求，并链接企业端根据用户需求和品牌价值匹配用户生活的全场景，进而通过旗下多种咪咕特色形态将信息精准触达受众，同时这种线上线下的同期联动让用户在海量信息中感受到来自品牌信息的强烈冲击，从而达到营销的需求。这正是咪咕全场景BI理念的实施路径。
当BI理念作用于IP宣发领域时，便和咪咕之前提出的A.I.P运营模式有着异曲同工之妙。“A.I.P”模式即“AI People”与“AI IP”，就是利用大数据深度学习、分析、认知用户和IP特点，为用户提供全场景、沉浸式、无缝衔接的产品体验。

这一点在2017年由咪咕操刀的多档IP宣发项目中便可窥见端倪。以《Battle！好身材》为例，随着节目的播出，瘦身理念迅速在网友中掀起健身风暴，不仅有效弥补了网综市场细分领域的空白，还将在2018年全新升级为《中国好身材》，新一季节目将更加注重“社会性”“服务性”与“参与性”的统一，将健身普及到更多的人群、增强大众的健身意识、改变大众常规的健身模式，将“全民健身”进行到底。除此之外，咪咕还在《速度与激情8》游戏采用高品质自研游戏引擎、3D写实的次世代美术风格和绚目的特效渲染，则不断提升了游戏爆发力、临场感和沉浸感。
这种线上线下全产品无缝化沉浸式体验在遇到精准受众时，如何能够不转化成最直接的“促票”效应呢？如今这一模式理念更是成为文娱产业各大巨头纷纷入局的领域，尤其是在VR、AR、AI等的助力下，更是迎来了新的爆发期。2017年11月广州第五届中国移动全球合作伙伴大会上，在搭建了各种IP展区外，咪咕以VR眼镜和体感游戏搭建的特色展区让观众爱不释手。