2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？(4)

不难发现，无论是内容营销上的概念极致化、还是产业上下游联动上的共赢，这些优秀案例都凸显了同一个关键词，那就是沉浸式体验
，“前任3”是一种对感情沉浸的追求，上下游的联动是一种场景沉浸的追求。或许这个概念用咪咕最新提出的BI (Brand Immersion品牌沉浸)来诠释更加精准。BI营销是指，在消费者出现的所有渠道中，给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验。通过品牌营造的体验，让消费者持续关注品牌，加深对品牌和产品的认知，给消费者留下难忘的记忆。截至目前，在技术和线上线下资源联动对BI的加持下，咪咕已经成为国内领先的全场景品牌沉浸平台。

IP稳坐流量高位，
打造IP或成巨头发力上游的关键？
细观《2017年IP年度发展全景报告》，发布方还给到了一个相当重要的指示性数据，那就是各内容版块的流量头部集中度不同。在流量TOP50的作品中，电影、游戏是头部流量最为集中的产业，相比之下动画、电视剧和综艺则稍显分散，这就意味着这些细分领域想要以原创之姿打造头部内容的机遇更大，新进入者想要抢占一席之地的机会也会更大。
2017年以来，BAT三大巨头加持的视频网站发力自制内容绝对是年度关键词，瞄准的正是想要在这个全新的角斗场中打造属于自己的第一批自制IP，《吐槽大会》、《奇葩说》等迅速以原创IP向经典IP的蜕变就是最好的证明。在综艺的角斗场中，咪咕走得显然更加稳扎稳打一些。

一方面紧紧抓住文化节目大爆发的风口，以黑科技赋能文化科技综艺IP。