2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？(2)

一部《前任3：再见前任》以所有人都没有意料到的速度火速逼近20亿大关，成为年度黑马之一，这和出品方“恰到好处”的宣传有着极大的关系。“前任教会你的事儿”、“关于《前任3》的街头采访”等不断撩动观众的神经，更有快手、抖音实力演绎“前任带来的触动”，将“前任”的概念打造到极致。

“犯我中华者虽远必诛”的口号点燃了无数观众的热情，同时《战狼2》通过持续口碑发酵以及借助票务平台大数据进行精准推送，将信息直接触达最有效用户，票补大战也进一步成为观众走进影院的助力。对比互联网思维下的专注、极致、口碑、快概念，《战狼2》、《前任3》如何能够不是人生赢家？
相比国产电影，外国大片的宣发有着语言上的障碍和明星“脸熟”程度较低的天然门槛，也就更加考验宣发方的功力。2017年咪咕迅速入局IP电影宣发，他们将目光瞄准了国外大片，和环球影业、福克斯、漫威等强强联手。值得一提的是，通过咪咕影院、咪咕直播、咪咕视频、咪咕游戏、咪咕圈圈、咪咕咖啡等打通上下游产业链的咪咕公司在这方面显然得天独厚，通过影游联动、直播、发布会、约票以及周边等多种维度的活动让影片在中国迅速发酵。

以火爆全球的《神偷奶爸3》为例，你能想到小黄人在咪咕咖啡打工是一种什么体验吗？这正是咪咕为小黄人量身打造的官方外传《小黄人&格鲁日记》。据了解，这系列短视频共计11支，将小黄人蠢萌的外表和贱萌的天性带到了影片外。更加重要的是，咪咕还打通了线下实体店的主题活动，在咪咕咖啡中，用户仿佛置身电影场景之中，更有小黄人专属套餐、正版周边可以选购。