2017年IP宣发：产业联动效应凸显，品牌沉浸式营销或成新风口？(3)

除了调动咪咕咖啡助力外，咪咕动漫也上线了“小黄人表情包配词大作战”活动，并选送咪咕影院电影卡；咪咕善跑开启线上跑步活动，奖牌是定制版小黄人奖牌。咪咕公司对于《神偷奶爸3》的宣发，可谓是一场打通产业上下游的典范，业务上的融合共赢亦是营销经典案例。
《速度与激情》是无数人心目中的经典IP，16年8部影片总能最快在观众中掀起阵阵轰动。《速度与激情8》来袭，咪咕也积极参与到这一超级IP的宣发中。咪咕影院约票开启电影和社交的全新可能，衍生品、漫画和表情主题全IP开发，咪咕还创造性打造《速度与激情8》同名手游，进一步发力影游联动营销新模式，并于手游上线当天在上海等城市开展“滴到超跑”的线下跨界合作，将“速度与激情”带到生活中，也将这一经典IP的线下效应发挥到极致。

当然，这种上下游的合作助力还体现在其参与合作的多部影片中。通过与Sony合作，咪咕影院成为《蜘蛛侠：英雄归来》官方票务平台，通过"蜘蛛侠专区"为影迷带来最新资讯、中文预告、独家片花等精彩内容和周边；咪咕直播全程直播《王牌特工2：黄金圈》上海发布会现场；联合《正义联盟》专项开发手机壳、移动电源等多种深受用户喜爱周边。大年初一，咪咕还将携手博纳联合宣发献礼十九大影片《红海行动》，届时又将掀起怎样的营销风暴呢？值得期待。