肖恩集团：品牌为什么要做IP联名营销？(2)

年轻、时尚、引领潮流、有活力、青春是名创优品主流消费群体的特点，而名创优品所引进的正版IP是80后、90后和00后粉丝们原本就非常熟悉、喜爱的动漫形象和电影IP，比如Hello Kitty、粉红豹、裸熊和漫威等。
踏进名创优品门店的那一刻，看到熟悉的动画和电影角色形象，消费者就会感觉到名创优品带给自己的青春与活力。对于品牌来说，IP天然能激起消费者的深层情感、底层记忆和长期情怀，既实现了流量共赢，又同时赋予了品牌和IP新生命力。
依托IP背后巨大的粉丝积累，当名创优品的产品IP化的时候，粉丝人群的热情就会高涨，恨不得推荐给身边所有的人。
名创优品只需要找到粉丝喜欢的IP与产品之间的交集，就可以将这种热情转至产品身上，将粉丝对IP产品的情怀转化为消费力，这时“商品—IP—消费者”是比“商品—消费者”更稳定的抵达路径，更容易引爆线下门店流量。
肖恩集团负责人指出，关键的一点是，从品牌到IP合作方再到消费者都认同这条路径，可以说是屡试不爽。
肖恩集团，专注奢侈品供应链领域，合作伙伴与客户遍布欧洲、北美、
日
韩、东南亚等全球各地，拥有丰富的国内外奢品大牌资源，曾操盘多个知名品牌IP联名营销。近年来，通过奢品跨界联名来快速“破圈”为品牌赋能、增值，同时也期待有机会联手更多不同行业的实力品牌，做新的跨界尝试。