靠着漫威英雄、米老鼠，名创优品的IP黑金店究竟挣了多少钱？

作者：唐素姣，新零售商业评论编辑
“IP带货已成新的消费增长点。”
肯德基、H&M、雷蛇、美的、九阳、奥利奥、Kindle、野兽派，纷纷找上了精灵“宝可梦”，进行IP合作；优衣库连续与KAWS、周刊少年Jump合作，推出UT系列T恤；泡泡玛特与米奇、玩具总动员等一系列迪士尼IP合作联名，推出特色版Molly……
衍生品和零售行业是IP变现最重要的来源。
数据显示，精灵“宝可梦”有67%的收入来自衍生品销售，维尼熊和米老鼠的这一比例甚至高达99%，几乎所有变现都靠授权和卖货的方式实现。
事实上，不只是IP需要变现，品牌方也同样需要IP帮着赚钱。对零售品牌而言，为了从商品海洋中脱颖而出，摆脱平平无奇的印象，向IP借光不失为一条有效的途径。
阿里鱼商务端负责人姚杰认为，就快消品而言，它最大的问题就是产品同质化很严重，例如，很少有消费者能够从口感上区别市面上的牛奶产品，这个时候通过IP合作，就能帮助它们变得不一样。