靠着漫威英雄、米老鼠，名创优品的IP黑金店究竟挣了多少钱？(3)

简单直接的OEM模式
上海人民广场商圈附近，商店林立，人来人往。名创优品的一家IP黑金店就坐落于此。从玩具公仔，到生活用品，再到美容护肤，货架上摆满了与迪士尼合作的系列产品。
为了吸引来往人群的目光，颜色鲜艳的IP合作系列产品往往被摆在最醒目的位置。
去年，在漫威电影上映的话题期，名创优品的橱窗里放满了漫威英雄人物的系列产品，接着又陆续上架了米奇米妮、花木兰、冰雪奇缘、可口可乐、王者荣耀等联名产品。每年签下的IP授权不同，这些货架上的“座上宾”也不断更替。

“基本上在入口和收银台附近，属于我们推爆款产品最主要的陈列区域，它大概能够占10%左右的面积。”名创优品方面表示。
起初，名创优品并没有意识到IP元素对销售的促进作用，而是名创优品的供应商先尝到了IP授权的甜头。
供应商在签了IP合作权后，自行开发一些商品，再放到名创优品的渠道进行销售。名创优品发现，各家门店中IP衍生产品的销售业绩明显好过普通产品。