靠着漫威英雄、米老鼠，名创优品的IP黑金店究竟挣了多少钱？(2)

中国企业影响力实验室营销中心主任段传敏表示，IP最大的特点是，他本身就自带话题和流量、信任感和粉丝，IP合作是丰富品牌内涵很好的方式。不断地更换更多IP合作，能够避免消费者对品牌形成老化的印象。
根据玩具孕婴童协会近期发布的报告，2019年中国授权商品的零售总额达992亿元，同比增长15.9%，年度授权金达38.2亿元。IP带货已成新的消费增长点。
另一方面，IP在开展授权业务时有很强的市场需求，也吸引了一些本身拥有IP的授权方（如迪士尼、特纳、三丽鸥），以及取得独家IP经营权的公司（如阿里鱼、PPW）加入其中。
以阿里鱼为例，不断地将更多种类的IP汇聚在自己麾下，涵盖了影、音、漫、综、游、体育、文化七个大类。其中，动漫游戏类目下的宝可梦系列和高达系列在国内取得了优秀的授权成绩。2019年、2020年，阿里鱼IP授权业务业绩同比增长逾100%。
借力IP元素，不代表研发能够偷懒。在阿里鱼大文娱事业群负责人王国毅看来，用好IP并不容易，需要将产品与IP的精神、特性等元素，以及用户的兴奋点进行结合。
好的IP衍生品能够实现自我传播，不仅解决营销困惑，而且能够带来实实在在的销售收益。
通过调研采访，零售君发现，目前市场上的IP合作主要有两种模式：
一种是通过OEM订单方式，直接把IP形象放在商品上，然后进行批量化销售，比如优衣库、名创优品、H&M；另一种是带着极客的心态，将IP形象或特征与自家产品相结合，给消费者带来更多惊喜。