IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(16)

电影为干：优质内容持续输出，漫威宇宙风靡全球。2008 年，漫威推出的首部自制 电影《钢铁侠》累计全球总票房收入 5.86 亿美元，为漫威电影宇宙打造良好开端；2009 年之后，漫威并入娱乐巨头迪士尼公司，随后不断推出高质量的超级英雄独立电影，并通 过《复仇者联盟》系列推出联动影片。在好莱坞全球影响力与迪士尼的全球发行能力的助 力下，漫威超级英雄 IP 形成全球性影响力。漫威电影的票房之中，平均每部有近 60%票 房来自海外市场。

电影反哺漫画，形成良性循环。漫威漫画所改编的电影在热度上的成功也能够带动同 系列漫画的销量。例如电影《黑豹》于 2018 年 2 月上映，当月的超级英雄板块销量排行中，《黑豹》系列漫画包揽前三甲，在前十 名中占据半数席位。由此可见，电影内容可以与漫画内容之间形成良性循环，影视内容不 仅可以贡献直接的票房收入，也可以通过流量外溢对 IP 整体价值产生正外部性。
漫威自制电影宇宙在十余年的发展中，始终保持着旺盛的生命力。一方面，丰富的漫画内容生态为改编奠定了良好的基础，另一方面漫威在内容体系构建、创作团队、发行能 力等方面也扮演着重要作用。具体来看，我们总结如下的核心经验：