IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(30)

“Hello Kitty”：可爱形象，多元发展
Hello Kitty 是三丽鸥公司旗下原创 IP，诞生于 1974 年，现在是全球范围内最具有价 值的 IP 之一。截至 2021 年 8 月 Hello Kitty 累计 IP 价值达到 845 亿美元，位列全球 IP 价值排行榜第 2 位；根据 License Global 数据，“Hello Kitty”所在 的三丽鸥公司位列 2020 年全球授权商品零售收入榜单第十名。
兴起于钱包图案，开启全球授权道路。Hello Kitty 所在的三丽鸥公司从 20 世纪 60 年 代开始，将可爱的设计放到儿童文具用品中，而后演变成更品类丰富的精致礼品10。Hello Kitty 形象由三丽鸥公司设计师清水侑子（Yuko Shimizu）于 1974 年设计，最早作为钱包 礼物的图案而推出。由于设计可爱，在推出后市场反响热烈，根据《Hello Kitty 的秘密》一书复盘，在推出 Hello Kitty 当年三丽鸥销售额增速达 300%。在日本国内大火后，1976 年三丽鸥开始将 Hello Kitty 形象授权给其他公司，扩张产品品类与场景（玩具、鞋包、衣 饰、食品、金融等），并积极向海外市场输出。截至 2014 年，三丽鸥自行设计、生产并销 售的 Hello Kitty 商品达到 6,000 种，授权商品达 16,000 种；