IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(28)

从价值放大角度来看，游戏行业自身市场空间较大，跨媒介开发一方面可以适度拓宽商业化空间，另一方面可以反哺游戏热度。
1. 游戏玩家对于游戏赛事、衍生游戏及周边的消费意愿较高。在 各类游戏 IP 衍生产品与服务中，游戏玩家对于游戏赛事、衍生游戏与周边的消费水平位列 各类衍生内容前三名，付费用户占受访者的比重均超过 55%。上述结果与前述分析相印证， 表明游戏电竞&直播及周边商品衍生开发门槛较低，容易得到玩家认可。

2. 游戏自身商业化能力较强，但跨媒介开发有望助力 IP 长周期运营。从市场规模来 看，网络游戏是市场规模最高的单一娱乐形式，2020 年市场规模达 2,787 亿元。相较于 网络游戏市场，其他潜在的 IP 拓展市场整体规模均只有游戏市场规模 11%~45%的体量。 我们认为，对于游戏厂商而言，其跨媒介开发的动机一方面是适度拓宽商业化空间，另一 方面则通过多元的内容形式，实现更广的触点以实现拉新或激活用户，反哺游戏热度，实 现游戏的更长周期运营。