IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(29)

4 起点 3——形象 IP：一见倾心，而后注入灵魂
原创形象类 IP 主要来自玩具（含潮流玩具）以及艺术衍生品产业。典型的形象 IP 包 括 Hello Kitty（起源于钱包装饰）、Molly（起源于手办盲盒）、KWAS（起源于街头绘画与 雕塑）、Line Friends（起源于表情包）、玲娜贝儿（起源于迪士尼玩偶形象）均无故事线、 无详细世界观设定，主要通过可爱或潮流的形象元素，获得消费者喜爱，进而获得衍生开 发空间。
以玩具为代表的实物商品行业空间广阔，但整体处于 IP 产业链下游，诞生跨媒介原 创 IP 的难度较大。相较于文学和游戏类 IP 有明显的故事性、较容易利用网络传播的规模 效应，在短时间内形成口碑热度，进而进行跨媒介开发放大 IP 价值，实物商品行业的头部 形象通常缺少完整的世界观与故事线架构，因而与用户之间的情感联结相对更浅，在多媒 介开发的过程中难度相对更大。

形象类 IP 通过积极展开向外授权与 IP 融合，同样有望延长 IP 生命力、放大商业价 值。形象类 IP 向影视游戏领域的跨媒介开发过程虽然难度相对更高，但是有望通过实物商 品的外部授权、线下实景娱乐等方式放大商业化价值。我们接下来将以“Hello Kitty”和 “Be@rbrick”这两个形象 IP 的发展历程为锚，剖析形象类 IP 长生命力运营的经验。