IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(42)

线上线下协同发展，电竞、实景娱乐等方式拓展 IP 覆盖边界。《王者荣耀》积极进行 跨业态线下探索，将线下电竞观赛、实景娱乐（主题公园、剧本杀等）等串联起来，丰富玩家线下体验。线下观赛方面，2018 年《王者荣耀》职业联赛 KPL 开启了东西部赛区模 式，至今 KPL 联盟的 16 家俱乐部全部完成了地域化冠名，其中 6 家已经拥有了本地化线 下的主场；主题公园方面，2021 年 2 月，腾讯 IEG 与环球影城达成合作意向，北京环球 影城将从 2022 年开始在季节性活动中引入腾讯游戏 IP，这将是中国本土优质 IP 与全球顶 级主题公园的首次融合；剧本杀方面，《王者荣耀》基于世界观架构与角色设定，推出了 《王者荣耀不夜长安·机关诡》等剧本杀内容，通过授权方式推广相关剧本，放大 IP 价值。
展望未来，我们认为腾讯旗下的文娱生态体系有望成为超级 IP 炼金炉。腾讯是国内 互联网龙头中在文娱领域布局最广泛，探索最多元的公司，腾讯旗下拥有网文、影视、游 戏等多种类 IP 源头，并在全产业均有实力雄厚的布局。我们看好腾讯旗下文娱生态对于优 质 IP 的孵化能力，随着其在 IP 运营方面的经验趋于完善，多方合力有望推动更多优质 IP 的价值放大。