IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(44)

品牌授权拓展商业化空间。我们看到，泡泡玛特近年来正积极与头部品牌进行跨界联 名，放大旗下 IP 影响力。2020 年 8 月，泡泡玛特联名奢侈品品牌 YSL 圣罗兰推出香水限 定礼盒；2020 年 10 月，联名腾讯旗下《王者荣耀》推出联名手办。随着泡泡玛特市场影 响力的进一步扩大，面向品牌的 IP 授权业务有望进一步拓展泡泡玛特旗下 IP 对消费者的 触达场景，并通过品牌授权提高商业价值。

跨界联名，提升 IP 平台属性。泡泡玛特通过“平台式联名”打造兼具流行度与泡泡 玛特特色的手办产品。以 Molly 与《哈利·波特》联名的手办为例，该手办兼具了 Molly 形象一贯的大眼睛、翘嘴唇的标志，同时也吸收了《哈利·波特》中人物的标志性符号， 如主要角色的发型、围巾和服饰等。对比常规的《哈利·波特》盲盒手办，此种联名产品 既保留了《哈利波特》原作的特色，又具有泡泡玛特的文化特色，对于原作粉丝和 Molly 的粉丝群体都具有较强的吸引力。