IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(46)

网易：游戏乐园，IP 沃土
网易是全球领先的游戏开发与发行公司，旗下拥有数十款自研游戏 IP。网易 2001 年 正式成立在线游戏事业部，经过 20 年的快速发展，运营中的游戏产品有 100 余款，其中 自主研发了《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《逆水寒》、《阴阳师》、《率土之滨》、 《荒野行动》、《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》等数十款热门游戏，独家代理《魔兽 世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《我的世界》、《光·遇》等全球热门游戏。
网易具备出色的游戏 IP 长期运营能力。一方面，依托优秀的研发实力，游戏内容更 新频率快、数值设计均衡，保证用户对游戏内容的持续消费；另一方面，网易在游戏 IP 衍生开发也具有较强的实力，通过游戏衍生业务（音乐、动漫、周边）开发保持游戏的生 命力。典型案例方面，网易围绕阴阳师 IP 推出动画《阴阳师：平安物语》、电影《侍神令》、 线下剧本杀、游艇装饰等，虽然部分开发方向由于经验欠缺表现不及预期（如电影《侍神 令》），但围绕 IP 的多元内容开发有效增强了游戏用户粘性和用户口碑，推动游戏长周期运 营。