IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(10)

文学类 IP（主要为小说与漫画）被广泛改编为丰富的内容形态，尤其在影视内容方面， 是最为重要的改编 IP 来源。小说方面，以《哈利·波特》小说为代表的奇幻文学在电影 改编、游戏改编均取得成功；以《斗罗大陆》为代表的网络小说在漫画/动画/剧集等维度 也取得优异表现。漫画方面，以“漫威”为代表的漫画系列在影视化改编方面也成为全球 热门作品。

版权运营已成为网络文学产业重要的收入组成。随着下游内容产业对于优质版权内容 的需求逐渐提升，版权运营收入占网络文学行业的比重呈现提升趋势。根据艾瑞咨询预测， 2021 年我国网络文学行业市场中版权运营占比 12.3%，相较于 2017 年的 6.5%显著提升。 我们预计，随着影视、游戏等内容产业发展的持续深入，文学类 IP 将持续为多形态内容贡 献创意源泉。
我们接下来将从“哈利波特”（小说 IP）和“漫威宇宙”（漫画 IP）两个经典案例入手， 复盘其跨媒介开发的发展历程与核心经验，并对相关行业市场的增量空间进行测算，分析 我国市场相关领域的发展机遇。（报告来源：未来智库）