IP跨媒介开发专题研究：循海外运营经验，看内容IP成长空间(9)

3. 形象类 IP：强于视觉化形象、角色与用户之间的情感连接，弱于世界观搭建、叙 事能力。以原创潮玩、商品装饰为代表的形象 IP，通过可爱或潮流的形象获得消 费者的喜爱，但是在角色故事背景及所处的世界观方面通常少有完整的架构。相 关公司通常利用形象 IP 与形象 IP 之间的联名（强化形象）、形象 IP 与故事 IP 的 联名（补齐故事）来提升 IP 影响力和延长生命力。
我们将在接下来的三章中，沿着上述三类 IP 源头（文学类 IP，游戏类 IP，形象类 IP）， 撷取不同类型媒介中诞生的经典 IP，复盘其在本媒介中兴起与跨媒介开发的历程，并以各 个领域的成功案例为锚，梳理其中可迁移的经验。在此基础之上，分析我国市场目前发展 阶段，并挖掘相关公司投资价值与投资机遇。

2 起点 1——文学 IP：想象之源，故事徐徐展开
以小说和漫画为代表的虚构类文学作品的典型内容为叙事题材，文学内容是 IP 产业 重要的创意源头。文学 IP 因其故事内核为影视或游戏化改编奠定了基础，因此被广泛应 用于跨媒介内容开发。