国潮正当时，如何对传统文化进行IP化开发？(6)

路径三
文创
锁定年轻群体，优化商业品牌
随着“90后”“00后”作为新一代消费主力的崛起，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品越来越受到年轻消费者青睐。博物馆文创逐渐走俏市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择。
故宫IP作为中国博物馆界首屈一指的“大IP”，其文创市场和潜力不可小觑。故宫在传统文化从简单商品到创意产品的过程中，搭建起了自己的文创商业版图和一个坚守IP价值与开放互动的产业链。此后，不断开发创新迭代文创衍生品，使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。2008年，专注故宫文创的故宫文化创意中心成立，故宫淘宝正式上线，只不过那时候的故宫文创做得非常“中规中矩”。2014年，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章发出后，这种“无厘头”的形象引起了极大反响，之后故宫的运营方也抓住了这个梗，在皇帝、皇后这些人物身上“做手脚”，将原本高贵严肃的皇室变得古灵精怪、十分活泼，网友开始了解到不一样的故宫，吸引了一大批粉丝，故宫IP快速发展起来。2016年，故宫IP推出《穿越故宫来看你》H5火爆朋友圈，获得347万点击量、同年，《我在故宫修文物》的文物纪录片全网播出，播出后大热，总播放量突破9000万。
同时，故宫IP还将传统文化元素融入公众生活，高频传播带动低频消费与体验。故宫打造差异感的重要IP路径就是开发文创产品，比如耳机制作成朝珠耳机、扇子上留有“朕就是这样的汉子”IP文案，雨伞打造成顶戴花翎官帽防晒伞，甚至是手机外套、宫廷扇、公交地铁卡包。业内专家分析，故宫IP的成功在于，在原有消费人群的消费能力难以进一步提升的情况下，对自身IP的风格和形象进行年轻化，优化了整个收入体系，因此故宫商业模型全改变了，也获得了更多年轻人的喜爱。