国潮正当时，如何对传统文化进行IP化开发？(9)

在戏曲行业内，从2016年粤剧携手《剑网3》推出《决战天策府》，到2019年越剧跨界《王者荣耀》破次元“收徒”，都引起了广泛的共鸣。
同样，完美世界的手游大作《梦幻新诛仙》，也于去年5月开启了“天工筑梦计划”，邀请众多非遗项目代表性传承人一起细致打磨游戏的高品质。国家级非遗项目蜀绣代表性传承人王晖为游戏中的人物设计专属服装和配饰。国家级非遗项目油纸伞制作技艺代表性传承人毕六福为游戏中的两大主角碧瑶和陆雪琪绘制专属油纸伞，这两把伞也成为主角的关键道具。
“国风本身就是魅力。”正如《江南百景图》开发方、椰岛游戏首席执行官鲍嵬伟所言，游戏像文学、美术、戏剧、电影一样，拥有承载文化内涵的能力。
方向
探索传统文化的“中国式IP”进化之路
从传统文化自身来讲，其丰富的内涵往往是经过上百年乃至上千年沉淀而来的，如果不能怀着敬畏之心进行内容的生产制作，仅仅以流量和关注度作为衡量标准，那么必然会导致产品低质化等问题出现。引流和宣传固然重要，但仅依靠这些并不能留住真正的受众，IP产业的长久发展，依靠的是能够经受时间淘洗的内容和足够精良的制作，只有打造优质内容产品，才能赢得受众美誉度，实现长久的发展。
同时，产权侵害问题越来越受人关注，相关案件也屡见不鲜，除了著作权的纷争，市场上也时常出现未经批准擅自使用他人IP形象的周边产品。《盗墓笔记》《羋月传》《锦绣未央》等多部古装剧曾陷入侵权纠纷，国产动画《熊出没》也曾因动画形象未经允许被制成玩偶售卖而将商家告上法庭，类似的产权争端不胜枚举。