营销活动何以出圈？且看SM中国这套策划逻辑(6)

无疑，造节营销为购物中心提供了更多的探索空间。对SM中国而言，紧跟当下流行趋势，匹配项目特点，同时根据消费需求持续版本升级，是其花样造节，形成鲜明品牌标签的策略。
原创IP撬动内容创新
以原创IP撬动内容创新，也是SM营销的发力点之一。业内观点指出，“当一个固定IP或活动使消费者形成消费惯性时，就达到了加强购物中心品牌影响力的效果。”
除了前述的“颜动力体育节”，SM天津2021锁定年轻客群社交与休闲娱乐需求，结合“夜经济”热点打造出的“平行小镇”也是其极具特色的原创IP活动。
『平行小镇』以超玩造物节亮相，集“特色美食、体育赛事、文娱演出、创意工艺、线下体验”于一体；这一8000㎡的美食游乐小镇，为空港周边市民打造丰富多样的夜生活体验。