营销活动何以出圈？且看SM中国这套策划逻辑(5)

多维考量，花样“造节”
当营销成为商业运营的重要环节，“有节过节，无节造节”成为共识。对运营商而言，重要的是如何通过“造节”，让项目在同质化的“泥沼”中脱颖而出，让消费者形成深刻的记忆点。
从SM中国的造节策略来看，离不开“市场环境、项目标签、社交属性”三大考量点。
所谓市场环境，即营销活动紧扣当下市场趋势而开展。近几年，体育运动行业发展迅猛，运动主题空间正成为新引流密码。SM天津项目洞见趋势，推出“颜动力体育节”系列营销活动。
去年6月至9月，“颜动力体育节”3.0以排球运动为主题，10余场大型运动嘉年华、5周专业体育赛事、3大主题颜动力运动公园轮番上演，儿童气排球训练营、天津首届职工气排球联赛、永动力竞技赛等在社区内掀起体育运动热潮。2022亚洲-太平洋史蒂夫商业创新评选中，颜动力体育节揽下“消费者活动创新银奖”。

项目标签亦是SM中国的考量点。近年来，结合项目突出的“美妆”、“潮玩”两大标签，SM厦门开展了多场美妆节、潮玩节活动。
此外，SM中国营销还重视社交属性。伴随着“露营经济”的兴起，SM天津于今年5月利用室外空间场地优势，将“北角公园”打造成全新的“城市社交营地”，打造城市级话题《#SM城市露营计划一起“趣”露营》，营地集露营、户外、休闲、美食为一体，通过和场内租户的联动，营造沉浸式露营氛围。