国漫发展还差了“哪一口气”(5)

对于动画电影而言，缺乏原著小说、短片动画的“试错”成本，会让整部电影的票房成败显得孤注一掷。而改编自中国神话故事的国漫电影，相当于跳过了小说阶段的试错，并且拥有了数亿观众的IP积累。但这种方式也存在着某种惰性，比如《白蛇2：青蛇劫起》直接把《白蛇传》的故事当作影片的潜文本，对小白、许仙、法海之间的纠葛没有详细展开，默认观众都有这种集体经验，而剧中主线叙事却另起炉灶，让影片带有一种同人文学的倾向。
《白蛇2：青蛇劫起》中，执念是重要因素，但电影中没有详细说明为何小青、小白之间会有执念，让观众感动的姐妹情，几分来自电影中的人物塑造，几分来自既有经验的脑补，恐怕难以分清。同人式的神话IP改编可以省去人设铺垫，而且很多人物自带流量，但同样很容易把观影群体束缚在粉丝圈层内。确实，有大量为《白蛇2：青蛇劫起》N刷的观众，有人甚至想要看30遍。但为探索细节而多次观影可取，单纯为了“冲票房”则无必要。国漫可以有自来水，但不能只靠自来水。不打破圈层，国漫如何获得更大范围的观众，如何出海？
在国漫的“觉醒年代”，期待爆款
另一方面，相比系列宇宙从纵向上延续IP生命力，国漫在横向上的开发还远远不够。动画人王雷曾说，国漫在奔向春天的道路上，还有一个问题没有解决——盈利和回收模式。“在国外，不管是儿童动画还是成年动画，几乎没有只靠发行来赚钱的。最典型的如迪士尼，它的主要营收来源是主题公园和衍生产品，上下游产业链条贯通，形成了一个相当良性的机制，能够持续从内容出发，用五年、十年完成成本回收。我们应该注重动画的下游衍生环节，打通后面的渠道。”