国漫发展还差了“哪一口气”(6)

为延长作品生命周期，热播影视剧已经开拓出了演唱会的售后新形式。对于国漫来说，不能还局限在卖手办、盲盒等单一的周边开发上。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若曾介绍，迪士尼动画《冰雪奇缘》中的公主裙从剧情设计时，就考虑到后面能出什么样的衍生品，能否持续多年开发并行销全球。从这个意义上说，电影更像一部超级广告，把它要卖的东西、想要打开市场的品牌放进去，并通过上映列出产品清单。而对于大多数国内影视剧来说，做完“广告”后，要卖什么产品还没想清楚，缺乏跟进的商业模式。
拓展神话IP，让传统故事和当下情感有更好的结合还大有可为。培养风格化的导演、编剧或许也是一种IP打造方式。比如曾在上海国际电影节引发抢票热潮的日本动画导演今敏，他的作品并没有宇宙化，但他强烈的艺术风格吸引观众愿意为他的一部部作品埋单，甚至可以反过来影响真人电影。
黄家康和赵霁联合导演了《白蛇：缘起》，在之后的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》中，他们分别独自执导，也让人感受到了两位青年导演的成长。能否形成鲜明的导演风格，并且得到观众认可，愿意冲着导演而走进影院，也许是国漫未来脱离神话IP，自由选择题材、开拓市场的一种因素。
前不久，粤剧电影《白蛇传·情》票房超1347.6万元，成中国影史戏曲类电影票房冠军，如今影片票房已经超过2000万元。此前，曾有学者批评过戏曲电影中过度使用声光电手段，消解了戏曲的艺术特性。戏曲电影领域一直存在重戏曲还是重电影之争。但《白蛇传·情》并不能证明重特效、高电影化是戏曲电影未来的方向，毕竟样本太少，一部影片的成功，无法说明全部问题。