童书策划人晒单2021流量新品(6)

其次，选择上市节奏与打法时，我们将目光投向了方兴未艾的新媒体渠道。除了为主播预备不同角度的介绍文案外，主播选择上，并未将粉丝多少作为唯一依据。我们通过对《了不起的中国人》购买者画像的勾勒，选择粉丝黏性较强、挑选标准较细、销售方式以功能与内容呈现为主的播主，用直播与社群矩阵的方式推广图书。按照首发、独家、放开等不同销售阶段，从2021年4月~6月，该书先后与樊登、宋玉、小小鹰、许美达等直播达人合作销售，同时在严格限价的前提下，同步在憨爸、尹建莉、十点等社群平台推广。3个月时间里，《了不起的中国人》销售突破了2万套。
“笑猫和马小跳（拼音版，共3册）”系列图书的源IP——《笑猫日记》《淘气包马小跳》，分别诞生于2006年和2003年，距今有近20年的时光。用两个成熟的IP，去打造一套全新的爆款书，是机遇也是挑战，既是明天出版社在“稳定长命书”矩阵中的“守”，也是在开拓新畅销书产品线中的“攻”。
一场“互联网事件”催生一套书
■任明潇（明天出版社杨红樱工作室编辑）