童书策划人晒单2021流量新品(8)

按照作者的想法，我们对该套书进行了低龄化调整。原因有二：首先，《笑猫日记》《淘气包马小跳》两套书都是面对三至五年级读者的，《笑猫日记》累计销售达8000万册，《淘气包马小跳》在漫画和影视方面已全面开花，读者的阅读需求已得到较好的满足；其次，打造一套更低龄的图书可以为两套已经成熟的书系培养读者“预备军”，让三套书互相引流，“以书带书、以书促售”。
调研了20余套定位接近的图书后，杨红樱提出，将目标读者的年龄调整至5~7岁，以小学一二年级初识拼音的孩子为主。她发现，市面上常见的拼音书有几种问题：配色过于夸张，高饱和度的色彩搭配虽能吸引幼儿注意，却不利于培养孩子的“美商”；故事说教气息严重，无法真正引起孩子的兴趣。
针对这些问题，在杨红樱的指导下，我们做了调整：第一，新书采用大开本形式呈现，适合5~7岁读者的翻阅习惯，提升图书在书店摆放时的展示性；第二，重新设计插画，采用“水彩 手绘”的方式来配图，既符合儿童审美心理，又杜绝了高饱和色的滥用，传达东方式典雅与留白共存的美学风格；第三，文本采用“短篇幅、短句子、多分层”的排版方式，版式活跃的同时，降低阅读难度。
新媒体营销冲锋，多渠道开拓续热。
“笑猫和马小跳（拼音版）”系列图书问世时，离第30届全国图书交易博览会召开还有一个月。我们决定抓住机会，打一个漂亮的首发仗。考虑该书是因读者呼声而诞生，我们没有采用专家研讨会、图书发布会等传统方式，而是请作者做客“十点读书”直播间，为新书进行预热。直播中，杨红樱出镜向读者展示新书的封面、插画、纸质，实时解答读者提问。数据显示，超6万名观众跟随介绍，提前立体了解该套书系。