“芒果TV”网络平台，品牌设计策略，品牌推广策略现状如何？

“芒果TV”的定义是快乐、青春。
“芒果TV”网络平台拥有的众多品牌商标无一不体现其设计的新颖独特、美观大方。被认定为“中国驰名商标”的湖南卫视台标，其颜色为活力橙，体现青春、活泼感，因其外形像一个芒果，被观众戏称“芒果台”，这也是“芒果TV”名字的由来。

一、“芒果TV”网络平台品牌设计策略现状

1.品牌个性：快乐中国
湖南卫视
广开言路，听取观众意见
，愉悦地接受了“芒果台”的称呼，也体现了其品牌的个性：拉近与用户的距离，向青春靠拢。
此外，“芒果TV”的诸多明星节目：如快乐大本营、天天向上、快乐女声、快乐男声、中国最强音、我们约会吧、百变大咖秀、我是歌手、爸爸去哪儿以及明星大侦探等富有湖南卫视特色的“芒果商标”，其
设计大多活力四射、充满朝气。
这些商标都紧紧围绕着“芒果TV”对其自身的品牌定位，用形象的方式彰显自己的品牌个性。除了众多商标，
“芒果TV”网络平台还积极举办一些大型活动，这些大型活动也可以体现品牌的个性。
例如金鹰艺术节体现潮流、艺术；汉语桥的成功举办体现青年、知识；选秀节目《快乐男声》等通过网络平台可与偶像进行互动，进行投票等，体现青春、偶像、追梦。
大型的真人体验类节目，如《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》、《奇妙的朋友》等，让明星们走出已有光环，拉近与观众的距离，打造快乐、青春，这些系列
产品的品牌设计都紧紧围绕着其品牌定位，加强其品牌个性在用户心中的印象，增强用户粘性。
2.
打造自身的品牌文化
“芒果TV”以“快乐中国”为口号，
以青春、快乐、娱乐为其品牌文化，
其品牌设计始终围绕着以上内容来建设。无论是《快乐男声》、《快乐女声》等娱乐选秀节目，还是《明星大侦探》、《密室大逃脱》这样的真人秀解谜节目，都围绕着娱乐、青春、快乐这个主题。