“芒果TV”网络平台，品牌设计策略，品牌推广策略现状如何？(2)

可以说，用户在想起“芒果TV”的时候，
首先想到的就是其旗下的各大综艺，想到的就是娱乐。
娱乐，已经构成了“芒果TV”的品牌文化，是其不可缺失的核心竞争力。

二、“芒果TV”网络平台品牌推广策略现状

“芒果TV”视频网络平台虽已发展多年，但
从其各项指标来看，仍处于成长期阶段
，既要防止导入期阶段的产品挤占自身的市场，又要从全盛期阶段的几大巨头抢出自己的市场。为此，“芒果TV”网络平台在其自身的推广过程中不遗余力，对品牌推广的四大类型均有应用。
1.
以独播为优势的产品推广策略
在对芒果TV进行全力打造过程中，湖南卫视于2014年5月8日联合快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，强势推出“芒果TV”独播的战略并正式宣布，
湖南广播电视台旗下的系列独播节目将不再出售或与其他互联网视频公司合作
，只有快乐阳光拥有湖南卫视广播电视自制版权信息的网络传播和直播的独家授权。
湖南卫视独播战略本质上看就是，
打破互联网视频媒体对传统电视台进行的资源围剿战争，
结束传统电视媒体看似增加价格，将自身的明星节目打包出售给互联网视频网站这一模式，转而建立起了一个向外封闭的、自给自足的互联网电视领域，自己严格控制版权，从内容和平台两方面打响收视保卫战。
如果把“芒果TV”这一整体看作是一个品牌的话，其
平台内的各个系列的独播资源则是该品牌的产品。
“芒果TV”网络对台针对其自身优势，通过微博、微信公众号或其他广告渠道等地对其独播产品，如《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《妻子的浪漫旅行》、《向往的生活》等一系列产品进行推广。
推广方式包括给其各个产品建立单独的微博官方账号，发布相关内容信息进行宣传、购买微博热搜进行节目中期宣传，
在各大微信营销号购买文章推广服务进行宣传，