大咖面对面｜动漫商业化路径：跨界融合是重点打造自有IP(3)

“国内动漫商业化离不开原创产品，以及原创IP的打造。”重庆尚章文化传播有限责任公司商务总监Eiko曾参与QQfamily 、《惠普动画》、《枪神纪》等项目开发。在她看来，原创IP打造首先得有创作产品，其次是一定离不开“多管齐下”的营销推广。
记者了解到，重庆尚章文化传播有限责任公司是一家以动漫、游戏制作为主的设计公司，公司创作的漫画《诅咒之蝶》刊登于《中国卡通》杂志，长期排名最受欢迎漫画前三名，目前已发行单行本。除了坚持原创开发，他们又与腾讯、激萌、重庆交通大学、移动、电信等单位达成长期战略合作，一方面多方合作增加原创作品素材，另一方面增加营销推广途径，为打造IP努力。
Eiko以自身为例，指出自有IP打造要传播、要应景、要接地气、要追热点，并用多种形式的产品结合，效果会更好。
她说，我们配合腾讯打造了一系列的IP，其中就有QQ表情“大黄脸”。当初该表情刚刚推出时，先通过各类公众号，发出新的IP形象和设计，再采用解答制作流程等方式，来吸引用户阅读、使用。而后，持续坚持该表情“应景”，比如配合过年，圣诞，女生节等各种节日节气进行展示。
“还要制作IP相关的短片。”Eiko说，他们制作与“大黄脸”相关的各类短片,在抖音，微视等平台推广，2018狗年贺岁片在微视上获得了268.3万的点击率，成功在平台打出了名气。
而在活动推广上，他们制作的QQfamily视频作品紧随热点，“维密”走秀期间围绕维密秀做动画，把IP形象带到现场，和维密秀的互动在线上和线下同步推广。此外，他们还推出手机，以AR技术和IP形象结合的形式拍摄短片，均取得不错效果。