美泰成立电影部门：消费升级下传统玩具制造商的转型之路(11)

而在职业生涯的早期，Kreiz是Fox Kids Europe的联合创始人兼董事长兼首席执行官，该公司在50多个国家运营付费电视频道。
可以看出，YnonKreiz在媒体和娱乐行业拥有二十多年的经验，特别是儿童娱乐领域。而媒体内容正是未来美泰转型的关键。
目前，美泰正进行一系列改革以兑现新任CEO上任时的承诺。就在今年6月，美泰宣布将削减2200多个工作岗位，这个数字占美泰全球非制造业劳动力的22％。
玩具IP化思路
1、竞争对手
在这个娱乐需求空前增长的时代，孩之宝手握《变形金刚》系列电影，此外还有《龙与地下城》、《面具》等其他项目正在筹备中。乐高也已经有多部电影上映，新作《乐高大电影2》将于明年上映。
美泰与竞争对手孩之宝和乐高相比，虽然涉足玩具IP开发的时间并不晚，但并未将IP的泛娱乐开发作为促进公司成长的战略化决策，落实到具体执行上也始终未能做出成果，已远远落后于竞争对手。
1）孩之宝
1980年代，孩之宝就曾凭借“特种部队”（G.I.Joe，最早的男性动作人物之一，也是主要针对男孩的玩具品类，在玩具史上有重要地位）、“小马宝莉”（孩之宝由此成功打入女孩玩具市场）、“变形金刚”等系列获得巨大利润，一度取代美泰成为世界第一的玩具制造公司。
1995年，美泰公司还曾与孩子宝讨论过这两家玩具制造巨头合并的可能性，但第二年，孩之宝董事会一致拒绝了这项52亿美元的合并提案。