美泰成立电影部门：消费升级下传统玩具制造商的转型之路(14)

2、美泰成立电影部门
手握众多经典玩具品牌的美泰有着深厚的IP积淀，公司也期望利用IP效应，从传统的玩具制造型公司，转型为一家多元化业务的公司。然而，观察其过往的业务表现及战略描述，过去美泰更多是将IP内容视为促进销售的营销和推广工具，而不是真正能为公司创造利润的业务，这种模糊的定位造成了美泰在开发与利用IP上的不温不火。
早在2013年，美泰就成立了Playground Productions工作室，其业务横跨包括电影和电视节目等多个平台，负责包括Hot Wheels、He-Man、Max Steel、MonsterHigh和Barbie等基于美泰玩具品牌的IP创作。美泰当时还计划与传奇影业开发制作一部真人版的Hot Wheels电影，与环球公司合作开发Monster High feature电影，与海豚娱乐公司合作制作一部MaxSteel电影，但这些尝试基本以失败告终。
2016年，美泰与海豚娱乐公司合作制作，并由开路影业（Open Road Films )主导发行的真人版《Max steel》（《钢铁骑士》）上映。据HollywoodReporter的报道称，当时开路影业希望评级委员会可以将这部影片划分为PG级别，以期将电影的受众扩展到更广泛和更年轻的观众群体中，这样一来，影片至少可在首周末票房上有所保障。然而由于“一些科幻动作暴力场面”，美国电影协会认为影片并不适合孩子，并将其划分至PG-13评级。最终，这部投资约1000万美元的影片，全球票房仅630万美元，IMDB评分为4.6。