IP生命有周期各家“玩法”不相同

来源：证券时报
展会最能让商家了解到竞争的残酷！
4月8日至10日的广州玩具展，从负一层到六楼，4000多个展位，超过1100家国内外玩具企业参展，人处其中瞬间会被玩具的海洋吞没，一层还没逛完，之前看了什么，几乎都已经忘记。
IP的神奇魔力在此刻开始展现。匆匆路过大量的玩具展品之后，记者发现，类似虹猫蓝兔、Hello Kitty、小马宝莉、中华超人、熊出没，这些知名IP会优先停留在记忆中，并主动过滤掉其他不知名的玩具信息。
透过展会IP授权代理区域的火爆程度可以看出，借助IP形象赋能玩具生产制造已经成为行业发展的大趋势。
广东的玩具生产制造可以见证中国40年的玩具制造发展历程，从上世纪70年代代工香港玩具商的产品开始，不仅亲历了大批世界顶尖玩具IP的诞生、培育、发展的全生命周期，还渐渐发展出一套培育优秀IP的“玩法”，反哺给世界玩具市场。
衍生品主导模式
广州语新文化发展有限公司董事长杨水源，人称“中国玩具第一人”，从1979年开始接触玩具行业，进而拓展动漫 衍生品开发。那时候市场上80%的动漫形象都是来自于欧美。芭比娃娃、尖嘴龙、洋娃娃、忍者神龟、变形金刚等这些形象先通过动画片在观众中获取熟悉和认知度，版权方再通过授权的形式与玩具商合作赚取授权金。据其介绍，这套从动画片到IP形象授权再到衍生玩具的商业模式早在40年前就已经非常成熟。