IP生命有周期各家“玩法”不相同(3)

有业内人士表示，这种以IP衍生品变现为主导的IP打造模式有点类似于电影制作中的商业片类型，而还有一种与之相对的是“剧情片”IP创作类型。
“剧情片”主导模式
湖南漫联卡通文化传媒有限公司总编剧、总导演罗沐，是中宣部“文化名家暨四个一批人才”，国务院特殊津贴获得者，曾获得“国家级领军人才”认定，有中国动漫十大名片人物之称。他曾主导过的《虹猫蓝兔》、《蓝猫淘气》、《奇奇颗颗历险记》、《东方七色花》等系列，多次荣获“中国电视金鹰奖最佳美术片奖”、“中国电视文艺学术奖一等奖”、文化艺术政府奖最佳动漫品牌奖等大奖。
出身于戏剧编剧世家的罗沐认为，一个精品IP需要10年时间的打磨。在他看来，一个IP生命力的持久性主要取决于触达人心的故事内核。近些年，中国的几个现象级作品《虹猫蓝兔七侠传》、《蓝猫淘气三千问》、《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》几乎都具备这样的特征。好的故事、好的形象、好的美术风格有利于让动画角色走进人心，当IP成为陪伴童年成长的明星朋友，其生命力才能持久。
此外罗沐还表示，一个好的、持久的IP与时代背景应该是紧密相连的，以《蓝猫淘气三千问》为例，当时的创作背景是全社会正在兴起学科学的热潮，《十万个为什么》是社会上最畅销的书。而此动画片的创作正是为了让少年儿童能够更直观地学习科学知识。由于每一集故事里都包含了一个科学小知识，所以受到了家长、老师和学生的一致好评。据其介绍，《蓝猫淘气三千问》在2003年创下了一年21亿元的销售额，其中涉及版权交易，专卖店文具、玩具、书包、儿童食品、衣服、鞋帽、图书、VCD等衍生品。