2021年终观察|潮玩在讨好年轻人的边界拼命试探(9)

“潮玩是公司新切入国内市场的方向。这个市场变化之快，能明显感觉到流行元素每隔一段时间又是另一个样。而Z世代的消费观、兴趣喜好也是动态变化的。新市场开拓前期有较多的不确定性，会以一种较为谨慎的态度去执行推进。”
据悉，出于谨慎考量，相关潮玩公司的IP多讨巧采用“内孵外挖”形式。在自研IP基础上，获取外部知名IP的合作授权，据此研发核心商品及系列周边。这是一种较为安全保险的策略：一方面，自有IP结合公司技术、产业等优势，利于呈现差异化竞争优势；另一方面，自研IP耗时长、面临较高市场教育成本，风险不可控。
为应对迭代快进的潮玩市场，多家公司也在极尽自有IP挖掘之能事。有媒体报道称，元隆雅图（002878）凭借获得冬奥特许商品生产资质及功夫熊猫、怪物史瑞克、马达加斯加等电影系列IP开发了相关产品。公司的冬奥特许商品冰墩墩已推出盲盒系列。
沐邦高科(603398)也抓紧围绕国产超人气动漫“斗罗大陆”进行系列产品开发，并解锁更多盲盒新玩法。
数字化产品同样是上市公司在潮玩领域的布局方向。金运激光（300220）融合AR技术应用，发售包括EMMA甜蜜森林系列盲盒在内的“NFT潮玩”。