环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道(36)

（三）IP 效应筑高壁垒
环球电影公司是环球集团的重要组成部分，也是深度为环球主题乐园赋能的要素。环球集团旗下优质的文 化资源相当丰富。依托环球电影公司的经典类型影片与银幕形象，环球影城的主题文化优势好莱坞电影也随之 诞生。环球影城通过整合自身优质的影视资源，深入地开发了经典影片的市场潜力。
环球影城凭借集团影视业务的发展和培育，而拥有较大的优质 IP 优势，这一点与迪士尼有异曲同工之处，
几大世界知名 IP，包括哈利波特、变形金刚、侏罗纪、小黄人、速度与激情、未来水世界、功夫熊猫等等，从 IP的数量和质量综合看，也处于主题乐园顶尖领域。由于优质IP的培育具有较长的周期性且需要高度内容赋能， 故 IP 数量和质量世界第一的迪士尼具有很强的壁垒相应，优质的 IP 的壁垒很深，而环球在此领域已具有很强 竞争力。并且，从定位客群的角度来说，迪士尼定位客群更偏亲子，而环球影城对于刺激和体验感要求较高的 客群更加精准。
“沉浸感”放大优质 IP 的优势。
环球影城的各个主题公园都高度还原了影视作品中的场景，这与游客的相 关记忆环境相似，有助于唤起记忆，可以帮助游客更好体验沉浸感。主要通过两种方式实现：一是情节再现， 二是人物再现，通过熟悉的情节和人物性格来激发游客的回忆、共鸣和认同感等。环球影城通过对游客心目中 已经存在的经典形象进行再唤醒，逐渐形成自身具有特色的主题乐园运营模式，也进一步提升了品牌和IP价值。