环球影城乐园深度剖析：IP 文旅的成功之道(61)

最后，在产品文化和创意上，需要为东道主市场做出一定改变。
对于环球影城及主题乐园这样偏重文化和 IP 的产品，对于扩张地区文化的了解非常重要，针对当地文化，在 IP 赋能的环节就予以创新和结合，进而在下 游主题乐园展示端以及周边产品的设计上进行一定的创新。
（三）世界知名 IP 项目对国内旅游市场的促进
北京环球影城的开业将带动整个配套产业链投资机会。
北京环球度假区周边的其他配套资源也在积极拓展 中，其中最受游客期待的还是包括综合购物中心、市内免税店以及奥特莱斯等等这样的综合购物场所。同时在 关于北京度假区商机的相关调查中，分享外溢红利以及看好整个通州区文旅发展的前景也成为被调查者最看重 的机会。

从 2016 年开业的上海迪士尼公园可以看出，具有顶级 IP 和品牌效应的大型主题公园能够为周边地区的旅 游产业发展及相关配套产业发展带来较强的外溢效应。