爱奇艺动漫走向「更深处」(5)

当然除了自制动漫，爱奇艺也有一系列承载着年轻人童年回忆的独家经典日漫，比如《航海王》《灌篮高手》《龙珠系列》《数码宝贝系列》等。
这一系列优质IP一方面拓展平台内容类型边界，另一方面，经过观众检验后，有厚度、有延展力的IP便成为长线开发的母题，在内容的多形态开发时发挥更大的可能性。
运营能力是关键
不过，深度、长线开发并不意味着拿到一个IP就“按头开发”，这样不仅不会实现应有的内容价值、商业价值，反而会对IP本身造成损害，因此在IP开发前，主导者需要做好规划，在长线开发时也要有过关的运营能力。
但凡提到IP的长线运营，迪士尼都是一个绕不开的例子。迪士尼以动画制作起家，经过了近百年的发展，培育出了米奇、唐老鸭等经典IP，并从动画IP逐渐延展到电影、主题乐园、衍生品等多种形式；同时也是基于长久的IP孵化经验，用户对单一IP的依赖演变成对迪士尼本身的可持续情感消费关系。复盘迪士尼运营模式，它并没有将IP“做空”，而是以主导者的角色把控制作的每个环节，并将IP的世界观渗透其中。
近年来，国内的视频平台、影视公司也在持续探索IP的更多可能，以爱奇艺为例，其在IP的长线开发上就提供了一个可近观的参考体系。
首先是基于“一鱼多吃”的生态实现动漫、游戏、影视、综艺、衍生品等内容的全线同步开发。
透过明确的思路与章法，避免了此前先有单一IP再多元开发的常规思路，也没有仅盯在线上以视频内容为主做单线开发，而是从一开始就做了多元化衍生开发的计划，并在同期时间上线，最大化发挥出IP的协同效应。