爱奇艺动漫走向「更深处」(7)

《苍兰诀》系列专题及相关网友评论
其次聚焦于动漫，建立起了IP全产业链布局，涵盖生产、分发、运营等各个环节。
在IP的上游，内容生产环节有大量原创文学与漫画IP，比如《神澜奇域无双珠》动画就是唐家三少连载于爱奇艺文学的作品改编而来；在IP中游有分发孵化的平台，比如爱奇艺漫画、叭嗒，《苍兰诀》漫画正孵化于爱奇艺漫画；下游则是衍生品开发，前段时间《风起洛阳之神机少年》就推出了动漫联名款积木，进一步反哺IP。
在运营环节，每一部动漫作品在播出后也都有与之对应的营销策略。比如围绕暑期档动漫片单衍生的夏日冲浪派对玩法，在7月11日至8月31日活动期间，用户可以一边追番一边打卡做任务，参与动漫明星的生日派对、七夕活动，赢取派大星公仔、圣斗士星矢T恤、光之美少女扭蛋等周边礼品，这进一步提升了用户的参与度。

归纳下来，在IP的长线深度运营上，爱奇艺有两个底层逻辑作为支撑：其一针对IP的多种娱乐形态，同步开发、辐射更广泛的受众群；其二从动漫生产到后续宣发的全产业链运营，提高用户的参与感，将用户对作品的粘性逐渐转变为对爱奇艺动漫平台整体的粘性。