爱奇艺动漫走向“更深处”

原创 深响 深响

深响原创 · 作者｜祖杨
动漫的触角，正在往产业的更深处“蔓延”。
一方面体现在向源头进阶。在IP的开发链条里，动漫常作为网文与影视剧的“补充者”角色存在，随着新兴网漫平台的兴起，腾讯动漫、爱奇艺漫画、哔哩哔哩漫画孵化出的原创IP逐渐成为开发的源头，比如正在拍摄筹备的真人剧集《狐妖小红娘》《大理寺少卿游》正是改编自网漫平台的头部IP。
另一方面，则是向产业链下游进发。IP改编的初始阶段，多是从文学到影视、从漫画到动画，基于IP做单链式延展，如今逐渐发展成电影 电视剧 手游 衍生品的产业联动模式。比如爱奇艺的“洛阳”IP，实现了剧集、电影、综艺、动画的全线开发；暑期档热播的《苍兰诀》动画，也是“一鱼多吃”生态下的IP新联动。
可以看到，在动漫走向产业更深处的背后，视频平台起到了推手作用，平台的加速布局推动着动漫IP迈向更产业化、精细化运营的新阶段。而在这一阶段，动漫IP究竟能走多远、走多深，视频平台的内容储备与长线运营能力成为了竞争的核心。

优质IP是前提
好的故事是IP开发的“底座”。就像花盆里长不出参天大树、贫瘠的土地无法长出茂密的森林，IP能否长线、深度开发，其承载能力和延展张力是首要前提。
以“苍兰诀”IP为例，去年爱奇艺动漫平台叭嗒独家上线了《苍兰诀》漫画，累计阅读量超过34亿；上个月《苍兰诀》动画上线后站内首播热度值破4400，播前预约量达到38.5万，全网视频播放量突破5750万；8月7日真人剧集《苍兰诀》也于爱奇艺上线，开播前有430多万人预约观看，上线15小时热度值突破7500、19小时突破8000，成为今年爱奇艺最快破8000的剧集，并在上线48小时后突破8500。