爱奇艺动漫走向“更深处”(4)

运营能力是关键
不过，深度、长线开发并不意味着拿到一个IP就“按头开发”，这样不仅不会实现应有的内容价值、商业价值，反而会对IP本身造成损害，因此在IP开发前，主导者需要做好规划，在长线开发时也要有过关的运营能力。
但凡提到IP的长线运营，迪士尼都是一个绕不开的例子。迪士尼以动画制作起家，经过了近百年的发展，培育出了米奇、唐老鸭等经典IP，并从动画IP逐渐延展到电影、主题乐园、衍生品等多种形式；同时也是基于长久的IP孵化经验，用户对单一IP的依赖演变成对迪士尼本身的可持续情感消费关系。复盘迪士尼运营模式，它并没有将IP“做空”，而是以主导者的角色把控制作的每个环节，并将IP的世界观渗透其中。
近年来，国内的视频平台、影视公司也在持续探索IP的更多可能，以爱奇艺为例，其在IP的长线开发上就提供了一个可近观的参考体系。
首先是基于“一鱼多吃”的生态实现动漫、游戏、影视、综艺、衍生品等内容的全线同步开发。透过明确的思路与章法，避免了此前先有单一IP再多元开发的常规思路，也没有仅盯在线上以视频内容为主做单线开发，而是从一开始就做了多元化衍生开发的计划，并在同期时间上线，最大化发挥出IP的协同效应。
比如“风起洛阳”IP的开发过程中，动画团队与剧集团队就提前共享了故事脉络，最终在动画《风起洛阳之神机少年》中穿插了百里弘毅人物的前史。这样做既与剧集相互联动，也帮助观众更为了解洛阳的古城故事及文化内涵。此外，动画与剧集均是同期上线，“洛阳IP”的声量也得以集中释放。

“洛阳IP”的开发经验也在不断沉淀、复用。近期“苍兰诀IP”就开启了有声书、动画、动画、剧集、周边衍生品等多领域的全线开发上线。值得一提的是，在剧集的播出页面，爱奇艺将剧集与动画的频道打通，设置了《苍兰诀》专题系列，以此实现了剧集与动漫的相互引流。