爱奇艺动漫走向“更深处”(5)

《苍兰诀》系列专题及相关网友评论
其次聚焦于动漫，建立起了IP全产业链布局，涵盖生产、分发、运营等各个环节。
在IP的上游，内容生产环节有大量原创文学与漫画IP，比如《神澜奇域无双珠》动画就是唐家三少连载于爱奇艺文学的作品改编而来；在IP中游有分发孵化的平台，比如爱奇艺漫画、叭嗒，《苍兰诀》漫画正孵化于爱奇艺漫画；下游则是衍生品开发，前段时间《风起洛阳之神机少年》就推出了动漫联名款积木，进一步反哺IP。
在运营环节，每一部动漫作品在播出后也都有与之对应的营销策略。比如围绕暑期档动漫片单衍生的夏日冲浪派对玩法，在7月11日至8月31日活动期间，用户可以一边追番一边打卡做任务，参与动漫明星的生日派对、七夕活动，赢取派大星公仔、圣斗士星矢T恤、光之美少女扭蛋等周边礼品，这进一步提升了用户的参与度。
归纳下来，在IP的长线深度运营上，爱奇艺有两个底层逻辑作为支撑：其一针对IP的多种娱乐形态，同步开发、辐射更广泛的受众群；其二从动漫生产到后续宣发的全产业链运营，提高用户的参与感，将用户对作品的粘性逐渐转变为对爱奇艺动漫平台整体的粘性。
回望动漫产业一路以来的发展过程，无论是商业化还是爆款产出率，都走得更为艰难，“为爱发电”的例子也曾经比比皆是。而随着视频平台、影视公司以及游戏公司的逐步入局，动漫IP的产业化开发逐渐迈入成熟的阶段。
爱奇艺以视频平台的内容生态为基础，通过长线运营与全面布局，逐步扩大动漫IP的影响力，而作为头部平台，也能够去吸引更多的动漫从业人员继续深度探索，共创良性、可持续的商业生态模式。
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原标题：《爱奇艺动漫走向「更深处」》