儿童动画浪潮渐起：先发红利期的创业者和中国未来的“小猪佩奇”(2)

大批动画在尽量降低成本、以卖出衍生品和获取补贴为目的的综合思路下诞生：颜色刺眼、画面粗糙；更重要的是，故事情节或许不那么适合相关年龄层的儿童观众收看。即使在电视台播出受到限制，来自海外的优质儿童内容（动画、漫画、绘本）依然实现了家长的心智占领，直到现在，在能够自由选择节目的视频网站上，点击量最高的儿童动画依然来自国外。
“就算在海外，优质的儿童内容也是非常稀缺的。”君舍文化旗下子公司空速动画的负责人、中国传媒大学动画与数字艺术学院的副院长王雷举了个例子：在今年，美国电视最高奖“艾美奖”的最佳电视动画是《海绵宝宝》，一部生命力长达十余年的作品。
王雷对《三声》说道，“和国外相比，我们比较缺乏的还是开发的思路和方法。一般动画项目应该在前期留有充裕的时间，不断地迭代和发展、制定严格的Bible（节目圣经），后面就进入流水线制作的方式来高效完成作品。有一些作品前期没有想清楚，后面来回修改，是特别不好的工作方法。”
行业内的动画人很早就意识到了这个问题。天雷动漫的创始人雷涛就是其中的一员。在2009年卖出自己的动画作品获得第一桶金之后，他把精力投注到了制作专业度更高、目标受众更加精确的幼儿动画上。幼儿动画考虑到学龄前儿童的成长规律，以引导幼儿认识世界为主要目标，不会加入对抗性的故事情节。
在中国，人们通常能看到的动画是类似于《猪猪侠》和《喜羊羊》等受众最大的K-12动画（受众年龄为6-12岁），对幼儿动画，或者说学龄前儿童动画没有清晰的认知。但通过雷涛的调研，他发现，“在海外市场，从产业的价值而言，其实幼儿动画和青少儿动画是平分秋色的”，中国市场在这个品类上依然拥有很大的空间，依然是蓝海。
2010年，雷涛成立天雷动漫。公司成立后，他们做的第一件事情就是学习。“BBC比较擅长幼儿动画的编剧和内容和策划，而皮克斯比较擅长动画创作”，利用之前积累的人脉，雷涛邀请了这两个组织相关的老师来中国教学、建立联系，利用海外的经验慢慢培养起了自己的主创团队，开始策划自己的作品。
和一般动画作品不同，幼儿动画的“理论性”和功能性更强，需要更长的规划时间。雷涛介绍，在制作作品时，除了采用欧美常用的画面风格和叙事方式以外，他们还需要参考教育部给出的《3-6岁学龄前儿童发展指南》。编剧小组在研习了儿童心理学和认知理论之后，会针对幼儿的成长习惯去设定不同的内容模块，通过主角之间的互动，来深入浅出地展示人们基本的生活习惯、基础的自然知识，还有日常社交礼仪等。