儿童动画浪潮渐起：先发红利期的创业者和中国未来的“小猪佩奇”(6)

把链条延长
和同一批新生代儿童动画相比，除了常规的形象授权、制作衍生品以外，璀璨星空和天雷动漫在后端进行了更多的布局。
天雷动漫的方式更加谨慎。他们在2015年末以IP授权的方式入股，与联合创始人成立了一家“短小精干”的智能玩具公司，主要以开发玩具原型为主，然后再寻找合作方来联合开发、销售结合天雷动漫自有IP的玩具。另外两名联合创始人之前分别来自阿里云的开发团队和网易的高级人机交互团队。
目前，他们已经开发了两款玩具，一个是“蛋声小乐队”，是一款深度结合了《小鸡彩虹》的儿歌、故事的音乐玩具；另外一款则是儿童拍立得相机Comicam，也是结合了《小鸡彩虹》的人物特点来开发的一款玩具。其中，Comicam获得了今年的广州国际玩具展的年度玩具大奖。

这两款玩具目前还没有开始在中国大规模销售，仅在小红书的单个渠道进行试运营。但天雷动漫已经和Spin Master（《汪汪队立大功》的版权方，加拿大最大的玩具制造商和渠道商）、Hamley’s（英国最大的玩具百货公司）签订了战略合作协议，计划联合开展多重线下线上活动，开发联名品牌，并将有望在全球发售这两款玩具。
“一开始投资人也问我为什么要把触角伸得这么长”，雷涛说到，“但是天雷的野心不止去做一个纯粹的内容公司，我们希望能够掌握关键核心的下游产业，来增加我们的收入，最终变成一个以打造和运营IP为核心，下游产业的拓展为辅助的小型生态链。”所以雷涛选择集中投入资金进入技术壁垒更高的智能玩具，而他们的合作对象Spin Master和Hamley’s在行业内以更欣赏玩具的独立性和创新性而闻名。