App手游出海日本全解析!大佬的避坑笔记(上)(2)
2022-10-26 来源:旧番剧
日本用户有较为明显的从众心理
,比较信任朋友的口碑推荐
,容易受到KOL的影响
。因此在日本做营销推广,借助KOL的力量做宣传必不可少。但是,KOL在日本的视频渠道很有限,基本上仅有YouTube。且需要特别注意的是,日本的广告平台大多不与外国公司直接对接,须通过指定的合作方才可以在这些平台投放。
此外,日本玩家的忠诚度极高。玩家一旦入坑成为某款产品的“死忠粉”,就不会轻易离开,不仅留存率高、付费率高,且积极性也很高,会主动撰写攻略帮助他人。
但另一方面,日本玩家对细节的要求也非常高
,若发现细节没做好,就会认为游戏没诚意,不仅自己离开游戏,甚至会号召其它玩家一同离开。日本玩家对Bug较为反感
,若游戏出现问题,需在第一时间给予反馈及补偿,安抚玩家情绪,否则容易导致一系列差评,直接影响产品后续吸量。
三大用户入口:YouTube、Line、Twitter
日本用户近半年最为集中
的入口是Youtube
,其MAU高达6300多万。
第二大用户入口
是最常用的社交工具Line
,其MAU大约为5800多万。许多产品都会在Line上策划一系列宣发活动,以触达更多人群。如产品正式上线前,建立LINE群与玩家互动,收集意见,为正式上线做好用户储备工作;此后再进行各种内测与活动,逐步扩大产品影响力,获取更多新用户。
第三大用户入口
是Twitter
,其MAU可达到3600多万,是全球范围内Twitter活跃度最高的国家。因日本人性格中常有两面性,在现实生活中不敢说的话题,可能会通过Twitter来发表和分享。
此外,Instagram在日本的MAU已超过 2270万,也是不容小视的渠道之一。